原题目：消费者就是不买账 全球奢侈品市场颓势难止

　　在全球经济复苏之际，很多顶级奢侈品企业却因欧美日消费者不买账、中国人捂紧钱包而处境艰苦。全球的奢侈品市场在过去5年都陷入了低迷。统计显示：自2012年底至今，全球资产价钱大部分都在上涨，但同期奢侈品销售却下滑超过6%。

　　来自意大利并在香港上市的普拉达就是个例子。这家奢侈品公司，业绩已经持续四年下滑，市值也较顶峰时代蒸发超过1000亿人民币。

　　PRADA在今年9月8日发布的半年报为时代集团的说法供给了依据。该报告显示，期内集团销售额同比减少5.5%，销售净额下降5.7%，除了包含大中华区在内的亚太区市场销售额增长外，中东市场、日本市场、欧洲市场、美洲市场均呈现不同程度下滑。

　　这与时代集团的分区域业绩数据吻合，时代集团2017财年北美地域收益下降54%，欧洲地区下降19.3%，中国则回升13.8%。该公司2016财年北美和欧洲是时代集团两个最大的市场，收益占比超过70%。只管中国市场回暖，仍难挽回欧美市场颓势。

　　为了应对疲软的市场，自2015年初，以香奈儿为首的奢侈品牌纷纷采用降价、打折等销售手腕试图缓解奢侈品范畴的消费低迷境况。值得注意的是，寰球第二大奢靡品牌Louis Vuitton路易威登在2016财年的业绩已经涌现回暖，数据显示，LVMH SE集团在2016财年销售额为376亿欧元，较上年同期实际增长5.4%。

　　财产研究院院长周婷以为，消费者的消费理念转变很快，许多传统奢侈品牌却没有跟上变更，因此在老客户流失的同时，新客户的进入速度也在逐渐减缓，越是一线大牌业绩下滑速度越快。同时她指出，在从前几年中，一些奢侈品牌曾大举扩张中国市场，门店笼罩一线到二三线城市，倏地扩大也在某种水平上伤害了品牌溢价与稀缺性。人们购置奢侈品的目标在于重视它能带来的身份象征，当奢侈品向大众化、快消化发展时，也就背离了高端奢侈的品牌定位。

　　对于各奢侈品品牌决胜市场的最大“矛盾”，便在于既要坚持产品的“稀缺”，又要保障信息的足够“遍及”。基于这样一个时代，各奢侈品品牌开始着手鼎力增强其信息普及度，利用数字化营销手段更广泛地流传产品工艺及品牌文化。

　　我们能够看到，越来越多的品牌开端联手拥有8.89亿月活用户总量的微信平台，推出本人的定制化服务，发展电商，并持续推进线上、线下的无缝对接。

　　在罗德公关高等副总裁、中国区奢侈品业务总经理高超眼中，固然电商的大幅度发展是今年行业内最显著的改观之一，但也仅仅只算是个开始。“实在对于奢侈品消费者来讲，很重要的一点在于对整个购物过程的体验。”他表现，“在这一方面，对电商平台进行整体体验方面的改革，在未来还会有许多全新的空间。究竟，目前实体店内的体验感依然是电商难以匹敌的。”

　　也许，奢侈品市场是否已经迎来了真正的长线复苏尚需视察，但是，消费新贵正在崛起，他们对奢侈品的期待并未淡却。而对于始终在与“创新”死磕的奢侈品，也行将在即将的未来为高端人群的生活更添一抹亮色。日趋感性的中国奢侈品消费者们仍在等待，一场别样休会与娱乐盛宴的降临。

　　（综合自：北京时间、北京商报、面包财经、财富中文网）

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